Phyemby | Marco Coviello @loovelyybaby 2019-07-01T15:03:48+00:00


Phyemby is an idea of Marco Coviello aka @loovelyybaby who launches the brand in 2017. The concept is the clear story of all the positive and negative things that impacted on his life. Phyemby itself is an anagram series in the name: P like Prozac, M like Marco and By as biography. In each detail of the first drop, and even in the name, there are shadows of contemporary family vicissitudes. The panda seen as a kind animal, it appears angry in the graphics because unable to handle complex dynamics out of his league. It fights to don’t extinguish itself and in front of the fury it become the most dangerous beast in the world. Marco sees his project as a cure for the ones who wear it. Who wear Phyemby receives the power to fight uncertainty.


Phyemby nasce nel 2017 da un’idea di Marco Coviello aka @loovelyybaby. Il concept è semplicemente il racconto di tutte le cose che hanno influito positivamente e negativamente sulla sua vita. Phyemby stesso nel nome è una serie di anagrammi: P come prozac, M come Marco e by come biografia. In ogni dettaglio del primo drop e stesso nel nome ci sono le ombre delle vicissitudini della famiglia contemporanea. Il panda visto come un animale buono, nelle grafiche appare arrabbiato perché incapace di sostenere dinamiche complesse e non alla sua portata; esso lotta per non andare in estinzione e davanti alla rabbia diventa uno degli animali più pericolosi al mondo. Marco vede il suo progetto come una cura per tutti coloro che lo indossano. Il ragazzo che indossa Phyemby riceve la padronanza di combattere l’insicurezza.


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